CONTENIDOS DE LA ASIGNATURA.
El concepto de Cultura Visual hace referencia a los aspectos de la cultura que están basados en elementos visuales, entiendo que dependiendo del lugar en el que nos encontremos y la cultura en la que nos sumerjamos en ese momento, los códigos y los significados pueden cambiar.
Por otro lado, hay que destacar que la cultura visual al igual que la cultura en sí misma, puede hacer referencia a lo artístico, lo político, lo social o lo antropológico.
Actualmente el mundo se desarrolla entrono a la cultura visual, puesto que en este momento, comprendemos y entendemos mejor mediante estímulos y elementos visuales.
Estos estímulos y elementos visuales, es decir las imágenes, tienen un significado que puede variar según el lugar donde nos encontremos y la cultura que nos rodé en ese momento.
Por lo que, estas imágenes al suponer un mensaje visual que se quiere transmitir se inscriben en un esquema de comunicación, en este caso visual.
Para que ese mensaje pueda ser descrito, analizado e interpretado incluso de forma crítica, debe primero desarrollarse una alfabetización visual, dónde se traten los elementos y principios básicos de imagen y la connotación de esta, para que así el receptor de dicho mensaje visual pueda leerlo y analizarlo.
PRODUCTOS VISUALES COMERCIALES
Objetivo principal = ser comprado
Por otra parte, como podemos ver, actualmente nos encontramos rodeados de imágenes y estímulos visuales, haciendo referencia en este momento al concepto de consumo visual, es decir, el uso de imágenes o estímulos visuales con distintos fines, siendo aquí cuando debemos mencionar dos tipos de productos visuales.
PRODUCTOS VISUALES ARTISTICOS
Objetivo principal = ser contemplado
Todo estos productos comerciales tendrán su publicidad, y al crecer el número de dichos productos comerciales, aumentarán los productos visuales con dicho fin, dando lugar a una gran saturación y contaminación visual.
Además, en la publicidad y estos productos visuales comerciales encontramos en gran variedad de ocasiones la denominada cuestión de género, haciendo referencia a la atribución de roles o papeles, colores, cánones de belleza, o incluso acciones y tareas, a los distintos géneros. Inculcando en las nuevas generaciones estos estereotipos.
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Finalmente para cerrar este apartado, me gustaría hablar de que no solo se intenta vender un producto mediante la reproducción de algún tipo de condición de genero sino también del gran número de engaños que surgen en estos anuncios publicitarios.
- Anuncios de depilación: no solo se muestran mujeres en la gran mayoría de anuncios, sino que muchas de las modelos que lo patrocinan tienen hecha la depilación láser.
- Máscaras de pestañas: no solo nos intentan transmitir que la mujer está más guapa si se maquilla, que en los anuncios de máscaras de pestañas, las modelos llevan puestas pestañas postizas.
